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为深度挖掘南大街商贸休闲旅游区的文化内涵，全面、准确、生动地宣传塑造旅游区的整体形象，进一步提升知名度和推动旅游产业发展，经区人民政府研究决定，从2010年3月5日起至3月25日止，通过互联网、常州广播电台等宣传媒体，面向全社会对旅游区的形象标志（logo）进行了公开有奖征集。在此期间，共收到全国各地120余封投稿信件及电子邮件，征集形象标志144个。
4月9日下午，旅游区形象标识（Logo）评审会举行，钟楼区委、区政府、南大街街道党工委、办事处、南大街中心商贸街区管委会办公室的有关领导、南大街商业步行街、莱蒙都会商业街区管理公司的有关负责人、常州市旅游局、常州市文联、常州市广告协会的专家共11人组成了评审组。在认真审阅应征稿件、听取讲解和充分讨论评议后，与会评委逐一对144个旅游形象标志进行了三轮筛选。最终，孙海江等三位设计者的应征方案设计时尚，将国粹文化、地域特色以及休闲理念融合一起，创意具有特色，代表了南大街商贸休闲旅游区的文化形象，获得了入围。