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本着充分体现中国—亚欧博览会“开放、交流、合作、共赢”的办会理念，全方位展示新疆“开放、自信、和谐、进步”的形象，根据中国—亚欧博览会执行委员会安排，从4月1日起，中国—亚欧博览会会标、吉祥物面向全球有奖征集，6月10日，征集阶段圆满结束。
在征集活动中，共收到来自北京、辽宁、四川、云南、陕西、浙江、湖南、广东、黑龙江、安徽、山东、江西、河南等全国各地作品400多件。征集作品着重体现新疆特色，吉祥物的设计主要以雪莲、野马、天马、细毛羊、骆驼、香梨、和田玉、塔里木兔等为原型，会标的设计同样考虑到了其他新疆元素的运用。
在征集活动期间，感人的故事有很多。一位新疆的参与者舒兰满怀深情地在信中写道：“虽然我不是美术设计专业人士，但我和10岁的女儿非常热爱我们伟大的祖国及我们美好的家园新疆。所以，我们用了一周的时间，从形象、设计思路、理念和吉祥物名称的含义，不断地修改、推敲，最终于6月6日凌晨零时30分完成了这幅作品。
85岁的老人洪子中是新中国第一代大学生，1960年从四川大学毕业后奔赴大西北开发建设新疆。6月8日，他不辞辛苦，坐公交车把自己创作的征集作品送到组委会。他说：“我热爱新疆，我的征集作品以雪莲为创作原型，得到了好多人的帮助，我一直在赶工，一完成就赶紧送来了。”
还有一位女士送来了丈夫从国外寄来的作品。
征集活动还得到了中小学生、高校教师、专业设计师等各行各业人士的大力支持和积极参与。
会标、吉祥物6月10日起进入专家评审阶段。特邀请国内资深专家成立评审委员会，本着“公开、公平、公正”的原则，经初评，向中国—亚欧博览会组委会推荐70余幅作品，再经专家复评，最终确定获奖作品并对外公布。